AI流入とは？GA4での調べ方と効果測定の読み方

AI流入とは、ChatGPTやGeminiなどAIの回答にあるリンクから、自社サイトへ来た訪問のことです。GA4では、2026年5月に追加された標準の「AI Assistant」チャネルで確認できます [1]。

ただ、上司に「AIからどれくらい来ている？今後は増える？」と聞かれたとき、GA4の数字だけでは答えきれません。AIの回答で表示された回数や、引用された割合は、別の画面で数えるからです。

この記事は、GA4のレポートを見られる計測担当者向けです。AI流入の意味、GA4での確認手順、ほかの指標との分け方、見込みを立てるときの注意を順に説明します。文中の件数は、すべて説明用の架空の値です。

AI流入とは：AIの回答のリンクからサイトへ来た訪問

AI流入は、AIの回答内のリンクから人がサイトへ来て、アクセス解析で記録・分類された訪問です。AIでの表示回数や、AIの巡回とは別のものです。

AIに関係する出来事は、少なくとも4つに分かれます。

出来事	主に見る場所	AI流入に含むか
AIの回答に自社が表示・引用される	Search Consoleの生成AIレポート（Google）、Bing Webmaster Tools	含まない
AIの会社のプログラムがページを読みに来る	サーバーのアクセス記録	含まない
回答のリンクから人が訪問する	GA4	含む（分類できた場合）
訪問後に問い合わせ・購入する	GA4のキーイベント	流入後の成果

たとえばOpenAIは、検索用のOAI-SearchBot、学習用のGPTBot、利用者の操作をきっかけに動くChatGPT-Userを分けて説明しています [2]。ChatGPT-Userは自動で巡回するためのものではなく、検索への掲載を決めるためにも使われません [2]。こうしたプログラムの取得と、人の訪問は分けて扱います。

表示されても、クリックされなければ訪問は生まれません。AI流入が少ないことと、AIに紹介されていないことは同じではない、という点を最初に押さえておきます。

GA4のAI Assistantチャネルで AI流入を確認する

トラフィック獲得レポートを開き、「セッションのデフォルトチャネルグループ」でAI Assistantの行を見ます。

Googleは2026年5月13日、デフォルトのチャネルグループにAI Assistantを追加しました [1]。参照元が認識されたAIアシスタントに一致すると、メディアに「ai-assistant」、チャネルに「AI Assistant」、キャンペーンに「(ai-assistant)」が付きます [1]。例として、ChatGPT、Gemini、Claudeが挙げられています [1]。

手順は次のとおりです。メニュー名は、既存の設定や画面の更新によって異なる場合があります。

1. Google Analyticsにログインし、自社サイトのプロパティを選びます。
2. 「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」を開きます。
3. 期間を、終わった月などに固定します。
4. 表の分類項目を「セッションのデフォルトチャネルグループ」にし、AI Assistantの行のセッション数を読みます。
5. サービス別に見たいときは、分類項目を「セッションの参照元／メディア」に変え、検索欄に「chatgpt」などと入れます。

セッションは訪問のまとまりで、人数ではありません。同じ人が2回来れば、2セッションになることがあります。

この分類は、参照元がAIアシスタントとして認識された訪問が対象です [1]。参照元が残らない訪問までは拾えません。GoogleのAIによる概要やAIモードから来た訪問がこの行に入るかは、今回確認した資料では分かりませんでした。また、以前に自分で作ったAI用のカスタム分類がある場合、その数と標準の数は足さずに別々に記録します。同じ訪問が両方に入る可能性があるためです。

標準のAI Assistantが、いつまでの過去データに当てはまるかは、今回確認した資料では分かりませんでした。導入前後の月を比べるときは、分類の変更による差ではないかも確認します。

AI流入の効果測定：訪問・成果・表示を分けて読む

GA4の訪問と成果、Search Consoleの生成AI表示回数、Bingの引用シェアを、別の指標として並べます。合計した一つの数字にはしません。

GA4では、AI Assistantの行に、キーイベント（重要な成果として指定した操作）も並べられます。数字を報告する前に、計測担当者の設定記録で次を確かめます。

• キーイベントに何が含まれるか。購入だけか、問い合わせも入るか。
• 購入の計測に金額が含まれ、受注記録と合うか。

確かめられない場合は、訪問数までを報告します。キーイベントの合計を、そのまま注文件数と呼ばないようにします。

説明用の架空の例で、1か月の記録を並べると次のようになります。

指標	架空の値	何を数えたか
GA4 AI Assistantのセッション	120	AIの回答から来た訪問（分類できたもの）
うちキーイベント（問い合わせ完了のみ指定）	4	訪問後の成果
Search Consoleの生成AI表示回数	3,000	Googleの生成AI機能での表示
BingのCitation Share	対象の質問ごとに記録	Bingでの引用の割合

この3種類は、数えている出来事が違います。表示3,000回に対して訪問120回だから、クリック率4%とは計算しません。対象のサービスも期間の区切りも同じとは限らないからです。

Search Consoleの生成AIレポートで分かること

GoogleのAIによる概要とAIモードで、自社のURLが表示された回数を、ページ・国・デバイス・日付ごとに確認できます。

このレポートは2026年6月に発表され、8月31日に全世界のサイトへ展開されたと追記されています [3]。同じデータは、全体の検索パフォーマンスレポートにも含まれています [3]。Search Consoleで自社のプロパティを開いて確認します。検索向けとDiscover向けは別のレポートで、ここでは検索向けを扱います。デバイス別の表示は検索向けで確認できます [3]。

読むときの注意は次のとおりです [4]。

• Search Labsの試験機能は含まれません。
• 表示回数が少ないと、レポートが見えないことがあります。
• ページ別の数は、主に正規のURL（canonical）にまとめられます。
• 日付は太平洋時間です。
• 書き出したデータでは、「~」や「-」の値が0になります。

ヘルプで説明されている指標は、表示回数です [4]。この記事では、訪問はGA4で見る、という分担にしています。

Bingの引用シェアは流入量ではない

BingのCitation Shareは、特定の質問で表示された引用のうち、自社サイトが占める割合です。順位や流入の割合ではありません。

Microsoftは、Citation Shareを観測用の指標と説明しています [5]。競合のドメインは表示されず、流入の割合も表しません [5]。2026年6月から、プレビューとして提供されています [5]。

同じ時期にCompareという機能も加わり、前の期間を今の画面に重ねて比べられます [5]。引用シェアが上がった月と、GA4のAI流入が増えた月が重なっても、片方がもう片方の原因だとは言えません。

AI流入の量を見込むときに使える数字と使えない数字

自社の過去の推移と表示回数から、幅で考えることはできます。検索ボリュームや引用シェアを、流入の見込みに換算することはできません。

数字	見込みに使えるか	理由
自社のAI Assistantの月別セッション	使える（幅で）	同じ分類・同じサイトの実績
Search Consoleの生成AI表示回数の推移	参考になる	表示の増減の傾向は見られる
Googleの検索ボリューム	使えない	AIへの質問数ではない
BingのCitation Share	使えない	流入の割合ではない
他社事例の増加率	使えない	条件と指標が違う

たとえば、過去6か月のAI Assistantのセッションが、架空に80〜130の間で動いていたとします。この場合、「来月も同じ幅に入るかを見る」という報告はできます。「来月は150になる」とまでは言えません。

上司への月次報告には、期間、使った分類、キーイベントの対象、Search Consoleの表示回数、分からない点を並べます。訪問を増やす前に、AIから来た人が着くページが開けるかも確かめておくと安心です。手順はAIからのリンク先が開けないときの点検で、着地先の選び方はAhrefsの事例で紹介しています。AgentSignalで訪問を記録する場合は、計測タグの設置方法から始めます。